Планировщик ключевых слов - это бесплатный инструмент для тех, кто работает с контекстной рекламой и SEO. В этой статье мы остановимся на функции подбора ключевых слов для рекламных кампаний Google AdWords.
Что может планировщик ключевых слов Google
- Подбирать ключевые слова и группы объявлений.
- Оценивать эффективность ключевиков.
- Определять конкурентные ставки CPC.
- Прогнозировать трафик с привязкой к продукту, региону и другим параметрам.
Критерии подбора - релевантные поисковые запросы, целевая страница и категории товаров. Ориентируйтесь на количество запросов и планируемое число кликов. Эти показатели оценивают эффективность списка ключевиков при текущей ставке и бюджете.
Основные задачи планировщика Google - уточнение и расширение ключевых фраз.
Уточнение - снижение степени несоответствия между поисковыми запросами (search terms) и ключевыми словами (keywords) и приближение их соотношения к 1:1. Это также называется снижением эффекта айсберга.
Конечная цель - повысить CTR и снизить среднюю цену за клик.
Расширение - нахождение новых ключевых фраз, которые стимулируют показы, клики и конверсию. Вы расширяете потенциал текущих ключевиков и на основе этого создаете новые.
Доступ к планировщику ключевых слов
Планировщик Google вы найдете в любом аккаунте Google AdWords по ссылке . Если у вас нет аккаунта, создайте его .
Откройте AdWords:
Заполните пустые поля:
В меню «Инструменты» выберите «Планировщик ключевых слов»:
Пара секунд для запуска - и вы получаете доступ к навигации, которая творит чудеса)
Начало работы
В окне приветствия - четыре пункта меню:
Разберем каждый подробно.
Поиск новых ключевых слов и получение статистики запросов
Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории.
Эта опция дает список ключевиков по URL или основному запросу. Заполнять каждое поле необязательно: по названию продукта, адресу страницы или категории Google предложит варианты.
Ваш продукт или услуга: здесь можно написать несколько вариантов, чтобы Google нашел синонимы и близкие по значению слова.
Целевая страница: Google сканирует ее и подбирает слова, которые соответствуют вашему продукту / предложению.
Важно! Чтобы получить варианты по содержанию сайта (а не одной страницы), нужно подтвердить право собственности на сайт. Примерно через месяц после подтверждения можно использовать планировщик для подбора слов по этому сайту.
Таргетинг
Сужает результаты до конкретного региона, языка, места поиска (только Google или Google и поисковые партнеры - AOL, Ask.com и т.д.).
Добавьте минус-слова, чтобы заранее исключить ненужные фразы. Основные - это «бесплатно», «скачать», «фото», «смотреть», «реферат» и т.д.
Диапазон дат
Полезная опция, если вы хотите получить результаты за конкретный период - например, за 2016 год. Есть активировать кнопку «Сравнить», можно сравнить результаты двух месяцев - январь и декабрь:
Параметры поиска
Здесь настраиваете максимальное среднее число запросов в месяц, а также ставку за показ объявления и процент полученных показов. Укажите уровень конкуренции, если это важно.
Варианты ключевых слов - в этом окне включаете / отключаете дополнительные фильтры:
Рассматриваемые ключевые слова - используйте это поле, если хотите результаты, которые содержат определенные слова.
Итог: список потенциальных ключевых фраз.
Получение статистики запросов и трендов.
Эту опцию используют, чтобы посмотреть статистику за прошлые периоды для готового списка запросов. Например, того, что вы получили на предыдущем шаге.
Здесь два варианта ввода: занести 1 000 запросов вручную построчно или через запятую (Вариант 1) или выгрузить файл со списком в формате txt или csv (Вариант 2).
Фильтры аналогичные тем, что на первом шаге.
Нажатие кнопки «Узнать количество запросов» дает статистику всех запросов в виде диаграммы и таблиц:
Статистика поможет определить, какие ключевые слова добавить, а какие нет. Чтобы просмотреть их в группах объявлений, нажмите вкладку «Варианты групп объявлений».
3) Подбор ключевых слов на основе существующих списков.
Следующий этап - комбинация тематических слов в ключевые запросы и просмотр статистики и прогнозов трафика по ним. Отличный способ обработки результатов мозгового штурма.
У вас 3 колонки для ввода слов:
Google собирает из них фразы, которые затем проверяет на частотность. Диаграмма и таблицы показывают статистику ключевых запросов.
Итог: список релевантных ключевых фраз + ставки по ним.
Планирование бюджета и получение прогнозов
Введите или загрузите список ключевых слов, чтобы получить прогнозы
Похоже на то, что вы делали ранее. Разница - вы получаете потенциальное количество запросов на следующие 6 месяцев. Это дает некорректные результаты, если у вас сезонный трафик.
График прогноза показывает сочетание количества показов и стоимости клика:
Выберите «Ключевые слова из аккаунта» в левом меню, затем нажмите «Выбрать в аккаунте» и добавьте кампании или ключевые слова.
Чтобы просмотреть общие прогнозы, нажмите «Все ключевые слова» в левой части экрана.
Особое внимание обратите на тип соответствия ключевых слов. От этого зависит точность статистических данных.
Широкое соответствие захватывает все возможные словоформы, включающие вашу фразу.
Например, по фразе «Автомобильные аккумуляторы» планировщик покажет всю статистику запросов, где упоминалась эта фраза.
И «Автомобильные аккумуляторы», и «Где купить автомобильные аккумуляторы», и «Как зарядить автомобильный аккумулятор», и «Продам автомобильный аккумулятор».
При широком соответствии вводим фразу без каких-либо операторов (без скобок и кавычек), как есть.
Модификаторы широкого соответствия делают ключевые слова с широким соответствием более точными и сужают их потенциальный охват. С одной стороны, это повышает релевантность ключей, с другой - сокращает объем трафика.
Объявления показываются только по запросам, которые содержат слова со знаком плюс (например, +маскарадный +костюм) или их близкие варианты, но не синонимы (костюмы для маскарада), расположенные в любом порядке.
Фразовое соответствие захватывает статистику по фразе во всех склонениях, единственном / множественном числе.
Точное соответствие показывает выборку строго по заданной словоформе. Точно так, как вы ее задали — для этого ставим квадратные скобки — [Красное летнее платье], например.
При этом возможна перестановка слов во фразе (летнее красное платье), добавление или удаление служебных слов, если это не меняет смысл фразы и цель запроса.
Сохранение плана в AdWords
Вы провели поиск ключевиков, отфильтровали и сузили список результатов. Следующий шаг - добавить их в план или скачать в формате CSV.
При скачивании выходит окно, в котором вы выбираете формат файла - CSV (Excel):
Еще лучше вариант - формат AdWords Editor CSV. Вы сможете мгновенно подключаться и редактировать кампанию и группы объявлений.
Термины и аббревиатуры планировщика ключевых слов
На первый взгляд планировщик ключевых слов напоминает кабину экипажа космического корабля: куча кнопок и непонятно, как всем этим пользоваться)
Список терминов, сокращений и аббревиатур вам в помощь:
Поисковый запрос - это то, что пользователи вводят в строке поиска.
Ключевое слово (фраза) - это словоформы, которые Google определяет как релевантные и похожие на поисковые запросы. Вы используете их в рекламных кампаниях AdWords.
Среднее число запросов в месяц - среднее число запросов по ключевому слову в зависимости от того, какие фильтры и таргетинг вы настроите.
Эта диаграмма показывает разбивку для каждого ключевика. По умолчанию вы видите показатели на 12 месяцев.
Уровень конкуренции (здесь: только для AdWords, не для органического трафика): несколько рекламодателей используют одинаковые ключевые слова в контексте. Это субъективный показатель для Google, так как иногда ключевики с высокой конкуренцией (обычно это короткие слова) дают минимальные затраты на конверсию.
Уровень конкуренции не всегда зависит от издержек на конверсию. Расчет: отношение числа рекламодателей, которые используют это слово, к общему числу ключевиков в Google.
Рекомендуемая ставка - еще один субъективный показатель Google, так как поисковик предлагает максимальную CPC согласно данным за прошлые периоды. При расчете Google учитывает цену за клик, которую платят другие рекламодатели за показ объявления в указанном местоположении, а также ваши настройки для поисковой сети.
Процент полученных показов объявления - процент показов сайта при поиске по ключевому слову. Расчет: отношение числа запросов, по которым был показан сайт к общему числу запросов по этому ключевику.
Как интерпретировать результаты
Теперь вы умеете получать ключевики, просматривать динамику запросов и прогнозируемый трафик. Познакомимся со страницей результатов.
На левой стороне дублируются фильтры. Если вы замечаете, что часть предложенных слов не к месту, корректируйте поля фильтров и таргетинга.
Обратите внимание: на странице результатов две таблицы - «Варианты групп объявлений» и «Варианты ключевых слов».
Не игнорируйте варианты групп объявлений - там есть релевантные ключевики. Особенно они помогают, когда вы создаете объявления по принципу Single Keyword Ad Groups (одно ключевое слово для группы объявлений).
Визуальные отчеты
Вы найдете их в верхней части страницы результатов. Список предлагает семь отчетов:
1) Динамика объемов поисковых запросов (по умолчанию) - гистограмма показывает число запросов по месяцам.
2) Динамика для мобильных устройств - соотношение запросов с мобильных устройств и общей статистики запросов.
3) Разбить по устройствам - процент запросов с каждого типа устройств: компьютеры, мобильные устройства, планшеты.
4) Разбить по местоположениям - если планируете географическое расширение, отсортируйте число запросов по городам и регионам. Вы определите те, в которых пользователи чаще делают поиск по вашим фразам.
5) Покрытие аккаунта / плана - процент ключевиков из ваших кампаний, которые входят в текущий план. Если процент высокий, расширяйте семантику.
6) В сравнении с доменами конкурентов - ваш процент полученных показов и данные по доменам конкурентов в категориях товаров, к которым относятся ваши ключевые фразы.
7) В сравнении с доменами лидеров рынка - ваш процент полученных показов и данные по доменам пяти рыночных лидеров.
- Число запросов: если у вас мало времени, чтобы создавать новые группы объявлений для разных фраз, используйте ключевики с максимальным количеством запросов.
- Многоцелевые ключевые слова: важно понимать, какие ключевики нужны на каждой стадии конверсионной воронки. Температура трафика в PPC разная. Например, возьмем группу:
Первая картинка: «Сломалась коробка передач».
Вторая: «Сколько стоит моя машина».
Третья: «Продать машину».
Как видите, у пользователей разные цели. Стоит ли отправлять всех на один лендинг? Очевидно нет.
- Проверяйте лендинги конкурентов в планировщике, чтобы узнать их прогнозы.
- Блоги (в том числе блоги конкурентов), форумы, новостные сайты: проверяйте URL-адреса через планировщик - вы получите дополнительные группы ключевиков, которые увеличат показы.
- Используйте типы соответствия ключевых слов для более точной оценки трафика.
Заключение
Планировщик ключевых слов - это простой и эффективный инструмент для создания и расширения кампаний Google AdWords. Он позволяет максимально точно подбирать ключевые слова для PPC рекламы, оценивает их эффективность и помогает определить оптимальную цену за клик.
Особое внимание обратите на типы соответствия ключевых слов. От этого зависит точность статистических данных.
Весь алгоритм настройки Google AdWords в новом интерфейсе смотрите .
Чтобы ваша контекстная реклама сработала так, как нужно, важно заранее оценить свои возможности и зарезервировать соответствующий бюджет. Но как заранее определить, сколько будет стоить переход по тому или иному ключу, а также спрогнозировать примерное количество кликов? Для решения этих вопросов компания Гугл предлагает собственный сервис прогноза бюджета.
Что такое инструмент Прогноз бюджета
В есть удобный пользовательский инструмент, позволяющий заранее увидеть примерную статистику рекламных показов и финансовых затрат по установленным ключевым запросам. Он основан на статистике, которую постоянно собирает рекламный сервис, и может показать примерное количество и максимальную цену клика для выбранных настроек: ключевых фраз, регионов показа, ограничений по времени и т.д.
Но следует знать, что этот прогноз от Google Adwords лишь приблизительный, и реальные цифры могут отличаться от прогнозируемого результата. Чтобы разобраться, настолько значительной может быть погрешность, мы попробовали рассчитать прогноз бюджета Google Adwords. Вот что у нас вышло:
После предварительных расчетов бюджета гугл адвордс мы запустили реальную рекламную компанию и через пару дней изучили статистику:
Как видите, небольшие отличия от предварительного прогноза Google Adwords есть, и эту погрешность нужно учитывать (откладывать средства на рекламу «с запасом»). Тем не менее, прогноз – инструмент достаточно точный, чтобы понять, какие затраты вас ждут.
Тем более это был простой пример в одной высоко конкурентной тематике (выкуп авто в Москве). Если проводить предварительный анализ ниши с малой конкуренцией, анализировать большее число ключевых запросов, то и результаты такого прогноза будут куда точнее.
Как получить результаты прогноза
Для получения прогноза бюджета Adwords, который приближен к реальности, необходимо:
- Составить список подходящих ключевых слов.
- Загрузить их с учетом выбранного модификатора соответствия (широкого или точного)
- Указать все необходимые минус-слова.
В появившемся окне мы нажимаем на правый пункт:
Сюда загружаем собранные заранее для «ключи» и указываем вариант соответствия:
Ждем «Начать» и в интерфейсе планировщика устанавливаем основной регион. Далее открывается новое окно, где можно уточнить все регионы показа:
Вставляем подготовленный список минус-слов. Их нужно указать в специальном разделе:
На данном этапе подготовка окончена, и мы можем получить примерный кампании на гугл адвордс:
На графике, который расположен выше, есть интерактивный ползунок, который можно передвинуть в одну из сторон и увидеть число рекламных показов для соответствующей стоимости одного нажатия. Понижая стоимость, мы получаем дешевые клики, но и основной трафик с них тоже уменьшается.
Определяем максимальную цену
Эту цифру указывают при создании новой кампании, после чего при необходимости корректируют. Обычно цена нажатия немного меньше максимальной ставки. В этом же разделе Google Adwords показывает, как будут распределены показы среди различных устройств. Из этих диаграмм делаем вывод что в по большей части преобладает трафик со смартфонов:
Что еще может прогноз бюджета
В Google AdWords есть возможность дополнительно рассчитать примерную экономическую до ее запуска. И сделать это помогает тот же сервис прогноза. Укажите процент конверсии на вашем сайте или лендинге, а также ценность конверсии (доход, который вы можете получить от посетителя, который совершил покупку):
В этом случае в результатах прогноза вы также узнаете цену ожидаемой конверсии:
Как правильно пользоваться результатами расчетов
Применение Google Adwords для расчета бюджета поможет подобрать оптимальную ставку и узнать, на какое количество показов рекламы и реальных переходов можно рассчитывать. Несколько полезных советов:
- CTR (показатель кликабельности) можно считать приблизительно 10%. Если у вас нормальный лендинг и грамотно составленное объявление, этот показатель будет колебаться примерно на таком уровне.
- Для лендинга показатели конверсии составляют около 5-6%, но это индивидуально и зависит от товара или услуги, его популярности в выбранном регионе, а также от качества самой посадочной страницы. Существуют ниши, где этот показатель может превышать 50%. А в других – даже 1-2% считаются хорошим результатом. Для страниц интернет магазинов этот показатель немного ниже и составляет 2-4%.
- Если с потенциальными клиентами работает менеджер, конверсия заявок должна составлять от 60% и выше.
Бесспорно, все сведения, полученные таким способом примерные, но с их помощью можно составить хорошее общее представление. Помимо этого, если запустить небольшую тестовую рекламную кампанию, то можно собрать более точные сведения без особых затрат. И с их помощью вы сможете доработать свой сайт и повысить эффективность самого объявления. В результате конверсия и число продаж заметно вырастут.
Но если вы не можете позволить себе тратить много времени на постоянную работу с контекстной рекламой Google Adwords, не имеете опыта в этой сфере и плохо понимаете, как рассчитываются описанные выше параметры, лучшее решение – обратитесь к профессионалам. Выгода от грамотно построенной рекламной кампании компенсирует их гонорар, а вы сможете сосредоточиться непосредственно на продажах.
Сегодня мы разберемся как сделать прогноз рекламного бюджета Яндекс Директ и Google Adwords. И оценим привлекательность этих систем еще до запуска кампаний.
Общая информация
Перед запуском любого канала привлечения клиентов стоит задуматься об его эффективности еще на старте. В отличие от старых добрых оффлайн источников трафика, таких как газеты, листовки и биллборды, современные онлайн системы обладают большим объемом статистических данных. Что позволяет сделать достаточно точный прогноз средней цены клика и рекламного бюджета.
Зная, сколько кликов можно получить и по какой цене, вы сможете понять целесообразность вложений в контекстную рекламу. О том как оценить оптимальную цену клика вы можете прочитать в этой статье . Если прогнозируемая цена клика выше допустимой — вам это не подходит. Если объем ожидаемых кликов совсем мал — настраивать рекламу не целесообразно.
Прогноз бюджета Яндекс Директ
Сначала мы соберем маски ключевых слов, по возможности без информационных запросов. Затем перейдем непосредственно к прогнозу бюджета по этим запросам.
Подбор ключевых слов
Заходим в wordstat.yandex.ru и подбираем коммерческие запросы с достаточно высокой частотой спроса. Например, для запроса «окна ПВХ» почти все вложенные запросы являются целевыми:
Не забудьте указать регион
Чтобы расширить охват, можно поискать синонимы и другие части речи: окна и оконный это два разных слова и спрос будет отличаться. А также посмотреть по однословному запросу. Мы выявили еще несколько подходящих ключевых слов:
Поиск дополнительных вложенных запросов по однословному.
Сезонность спроса
Делая прогнозы по трафику стоит помнить о том, что спрос может меняться в течении года. Чтобы увидеть динамику интереса к продукту, укажите регион и перейдите в «Историю запросов». Для оконного бизнеса с декабря по февраль явно выраженный «не сезон»:
Падение количества показов с 18 000 до 10 000. Но спрос все равно есть, а значит реклама работает!
Прогноз бюджета в Яндекс Директ
Выбираем интересующий регион показа и валюту, перечисляем ключевые слова:
После расчета выбираем позицию «Спецразмещение». Это значит, что мы претендуем на показы вверху страницы. Оттуда происходит 80% рекламных переходов.
Итого за 30 дней для оконного бизнеса: 1633.3$ за 2726 кликов. Цена клика при этом составит: 1633.3 / 2726 = 0.6$ (без НДС). Холодный февраль и хорошо разогретый аукцион.
Прогноз бюджета РСЯ
Рекламная сеть Яндекс (РСЯ) это «черный ящик» и узнать цену клика и оценить эффективность вы сможете только после запуска рекламной кампании. Оценить объем целевой аудитории по спросу можно ориентируясь на wordstat.
Прогноз бюджета Google Adwords
Рассмотрим прогноз в новом интерфейсе adwords. Кликаем на значок «Гаечный ключ» и выбриаем «Планировщик ключевых слов» .
На следующем шаге указываем список ключевых слов и получаем «Показатели и прогнозы по ключевым словам»:
Задаем максимальную цену клика, выше которой вы платить не готовы. Средняя цена клика составит около 70% по результатам показа объявлений.
Из прогноза мы видим, что клики на поиске из Google Adwords дешевле Яндекс Директ почти на 30%.
11 000 кликов при конверсии сайта в заявку 4% это 440 потенциальных клиентов. Что весьма неплохо.
Прогноз бюджета КМС
На февраль 2018 года в новом интерфейсе adwords он пока не доступен. Рассмотрим старый интерфейс. Выбираем меню «Инструменты / Планировщик КМС» :
При наборе ключевого слова планировщик также подсказывает темы и интересы — их тоже можно выбрать. Указываем русский язык и нужный регион.
На следующем шаге нам предлагается множество вариантов таргетинга. Нас интересуют ключевые слова, темы и места размещения. Все что подходит мы добавляем в план.
Обратите внимание, можно получить прогноз еженедельно или ежемесячно. И чем выше макс. цена клика — тем выше качество площадок и больше трафика вы получите. Но если она будет слишком высокой, реклама станет не рентабельной. Трафик из рекламных сетей, как правило более холодный, поэтому цена клика должна быть ниже поиска.
Если охват получается небольшой, расширяем «темы»:
Примечание: Если вы объедините в одной группе и ключи и темы — резко сократится охват, но и аудитория там будет более целевая.
Выводы
Благодаря прогнозу бюджета можно оценить спрос на ваши товары/услуги и узнать цену заявки еще до запуска рекламы. Помните — рынок живой, постоянно появляются новые конкуренты и исчезают старые. Поэтому цифры могут меняться. Однако, чтобы планировать рост нужно опираться хоть на какие-то показатели.
Желаю вам роста продаж и прибыли. Если остались вопросы, хотите научиться настраивать прибыльную контекстную рекламу или нужна качественная рекламная кампания — буду рад помочь.
Сергей Арсентьев
Расчет бюджета Яндекс Директ и Гугл Адвордс
Первое, что имеет смысл делать любому владельцу сайта перед тем, как заняться настройкой рекламной кампании - сделать прогнозный расчет бюджета в Яндекс Директ и в Гугл Адвордс .
Я постоянно сталкиваюсь с ситуацией, когда многие начинающие интернет-бизнесмены заказывают себе сайт, наполняют его информацией, а продаж все нет и нет, так как на сайт без рекламы или без применения других способов продвижения обычно никто не заходит: конкуренция огромная!
И тогда человек думает так: нужно мне настроить рекламу, чтобы на сайт приходили потенциальные клиенты. Мысль верная, но при этом нередко совершенно забываются три важнейших правила любой рекламы:
- Любая реклама - это всегда метод проб и ошибок, тут нет никаких гарантий, что вы вложите 30 000 RUB в рекламную кампанию и вернете их с прибылью в виде заказов. Вполне может быть, что эти деньги привлекут на ваш сайт людей, а они там ничего не закажут. Это называется низкая конверсия и подробнее о причинах такой низкой конверсии я уже писал вот тут... Так что я бы не рекомендовал вкладывать последние деньги, отложенные на лечение больной бабушки, в рекламу, надеясь получить прибыль с лихвой. Из большего все это лотерея, казино, игра, и относиться к этому процессу нужно соответственно: легко и позитивно, а для этого нужно иметь определенный запас свободных денег, которых не жалко на эксперименты с рекламой.
- После создания рекламы нужно анализировать ее эффективность, какие площадки принесли реальных клиентов, а какие просто потратили бюджет. Для этого владельцу сайта нужно будет как минимум установить счетчик Яндекс.Метрики и потом долго и терпеливо выискивать в огромном океане статистических данных все, что может увеличить отдачу от рекламы. То есть с выбором площадок и запуском рекламной кампании для владельца сайта ничего не заканчивается - все только начинается!
- Нужно размещать такую рекламу, какую позволяет бюджет. Согласитесь, глупо имея 100$ в месяц на раскрутку прицениваться к рекламе в глянцевых журналах, тут скорее подойдет или бюджетно настроенный контекст, или расклейка объявлений на подъездах, или методичное вложение средств в SEO. То есть каждому бюджету - своя реклама, свои площадки и свои настройки.
Именно о правильном расчете бюджета в Яндекс Директ и Гугл Адвордс сейчас и поговорим.
Самый простой, наглядный и распространенный способ расчета рекламного бюджета предлагает именно Яндекс. Наши люди умеют делать вменяемые инструменты для работы без лишнего пафоса и перегруженных интерфейсов
Итак, для начала делаем свой аккаунт вот тут: https://direct.yandex.ru , если у вас его еще нет.
Затем вбиваем любые данные для тестовой кампании.
Не волнуйтесь, можно писать что угодно, это не попадет в сеть и не скушает никаких денег. Это нужно, чтобы попасть в интерфейс Яндекс Директа и там получить доступ к инструменту расчета бюджета на рекламу.
Подробнее процесс создания аккаунта и тестовой кампании я разобрал в видеокурсе:
После попадания внутрь Яндекс.Директа вам нужно будет найти ссылку "Прогноз бюджета" , в текущей версии интерфейса она располагается сверху и выглядит примерно вот так https://direct.yandex.ru/registered/main.pl?cmd=advancedForecast
Внутри вбиваете в этот прогнозатор бюджета Директа ваши нужные параметры (регион показов, валюта и самое главное - ключевые слова) и получаете расчет бюджета вашей рекламы в Директе средствами самого Яндекса.
Важные моменты при оценке бюджета Яндекс Директ
- Я не рекомендую изначально приуменьшать прогнозируемый бюджет, выбирая в качестве расчетного параметр пункт "1 место". Что это вообще такое за первое место? Это первое место внизу результатов поиска. Не вверху, а внизу. Понятно, что наиболее эффективные места, которые делают продажи - именно вверху поиска. Яндекс, конечно, по умолчанию покажет, что мол, смотрите - размещение рекламы очень дешево, но я бы рекомендовал делать расчет бюджета именно в спецразмещении Яндекс.Директ .
- Если вы видите слишком большую цену, то не спешите расстраиваться, так как контекстная реклама - очень гибкая в настройках, вы можете сократить расчетный бюджет на рекламу примерно в 2-3 раза за счет использования минус-слов, которые соберет специалист по настройке, за счет применения ограничения по бюджету, выбора более экономной рекламной стратегии и т.п.
Но если и после сокращения бюджета суммы для вас неподъемный, то имеет смысл задуматься: а нужно ли вам вообще настраивать рекламу, на включение которой потом банально не хватит средств?
У вас интернет-магазин по автоаксессуарам.
Вы решили начать делать рекламу, чтобы увеличить поток посетителей и продаж.
По прогнозным расчетам бюджет получился 108000 (!) росс. руб. в месяц.
А вы рассчитывали всего-навсего на 5000 руб. в месяц максимум.
Как бы вы не урезали рекламу, очевидно, что охват этого выбранного рынка будет крайне мал и ваши 5000 руб будут заканчиваться на второй день, а если вы их "размажете" на весь месяц, то это будет как бутерброд с 1/1000 грамма масла, который размазан по поверхности микронным слоем: вы просто не ощутите должного эффекта.
Если же вы планировали около 30000-50000 руб. на рекламу, и Директ спрогнозировал рекламный бюджет в районе 100000 руб., то в этом случае вы сможете достаточно легко "урезать" бюджет с помощью выбора гибкой рекламной стратегии, минус слов и т.п. Тогда ваша реклама будет по крайней мере заметна в сети, на сайт будет много переходов и вы сможете работать с ней наиболее эффективным образом.
Видео, о том как работает расчет бюджета в Яндекс Директ.
Расчет бюджета в Гугл Адвордс
По аналогии с Яндексом вам понадобится доступ в кампанию Google.Adwords. То есть регистрируйте себе почту на Gmail.com , затем используйте ее для аккаунта Adwords .
Вводите собранные ключевые запросы (как собирать семантическое ядро), затем минус-слова (кстати, скачать общие минус слова, которые отсекаются более 50% нерелевантных запросов можно вот тут) и Гугл рассчитывает ваш рекламный бюджет.
Важные моменты при расчет бюджета Google Adwords:
Гугл Адвордс по умолчанию рассчитывает бюджет на день (!), выбирайте период "месяц" в верхнем правом углу.
- Рекомендую не просто водить ползунком туда-сюда, а слева указать вашу предельную ставку за клик, которую вы готовы платить. В этом случае вы увидите подробную информацию с прогнозом и расчетом стоимости в Гугл именно по вашим возможностям. Не знаете, сколько готовы платить за клик в рекламе - вот тут есть .
- Гугл в отличии от Яндекса не так сильно уменьшает расчетный бюджет в зависимости от минус-слов, для него основными критериями будет именно сделанная ставка и показатель качества рекламы и страниц.
Итак, вы рассчитали прогнозный бюджет в Гугл.
Аналогично как и в случае с Яндексом трезво взвесьте свои возможности.
Ну а если нет, то понимайте, что объявление будет показываться редко, клики будут эпизодическими, вала звонков не будет и возможно, стоит присмотреться к SEO и другим способам продвижения сайта.
Выводы и итоги
- Сделать прогнозный расчет бюджета в Яндекс Директ и Гугл Адвордс необходимо каждому, кто планирует продвигать свой сайт с помощью контекстной рекламы и при этом имеет вполне конкретный ограниченный бюджет. Такой расчет покажет текущий уровень конкуренции в рекламе и более-менее точно рассчитает объем ежемесячных вложений по вашему региону и ключевым запросам.
- Расчет бюджета делается довольно быстро и бесплатно, но важно иметь список ключевых запросов и минус-слов, по которым планируется показ рекламы. Читайте подробнее как самостоятельно подобрать ключевые запросы или можете просто заказать их на бирже Kwork за всего за 500 росс. руб.
- Рассчитанный бюджет рекламы в Яндексе и Гугл поможет вам в целом планировать разные пути продвижения своего сайта. Если у вас очень конкурентная тема и бюджеты на рекламу просто запредельные, возможно, вам выгоднее будет продвигать свой сайт с помощью SEO, социальных сетей или других способов рекламы и продвижения.
